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外媒:亚马逊布局预测

亚马逊下一步布局为何?

外媒:亚马逊布局预测

有数据显示,2018年及2019年两年间,亚马逊总收入的四分之一以上(不包括AWS相关业务销售额)都来自于海外市场。但亚马逊尚未开设站点的的其他大型市场都对其业务发展构成了挑战,而亚马逊最大的机遇恰恰也可能是其还未涉足的领域。

亚马逊在西欧和日本的电商模式方面取得了巨大成功。另外,由于阿里巴巴系平台和京东、拼多多等的出现,给亚马逊带来了巨大的挑战,致使其未在中国市场取得理想中的成果,但其在印度进行了巨额投资,据悉,未来这一投资数额或将达55亿美元,但它在欠发达经济体的拓展之路也并非一帆风顺。尽管亚马逊的国际业务销售额从2018年的658.66亿美元增长到2019年的747.23亿美元,但亚马逊的国际业务还是亏损了16.9亿美元,但低于2018年的21.4亿美元和2017年的30.6亿美元。

外媒:亚马逊布局预测

但令人惊喜又在情理之中的一点是,亚马逊2020年第二季度的财报显示其国际业务获得了3.45亿美元的盈利。根据mpwv的数据来看,四散的疫情带来的较高销售额使亚马逊能够更好地利用其包括美国境外共的639个物流中心来盈利。这些配送中心使亚马逊卖家的销售达3404亿美元,占全球在线零售总购3.69万亿美元的9.2%。这使得亚马逊的GMV在全球同类平台排名第三,仅次于电商巨头阿里巴巴集团旗下的淘宝和天猫(2019财年的GMV总计8,530亿美元,占全球在线零售额的23.1%)。据悉,亚马逊在Digital Commerce 360北美在线零售商1000强排名中排名第1,在Digital Commerce 360全球多商家购物门户网站运营商排名中排名第3。

亚马逊,西欧电商市场领头羊

尽管如此,亚马逊还是发达经济体电商市场的领头羊。据Digital Commerce 360数据显示,2019年,包括亚马逊自营以及其欧洲六个站点上卖家的销售额在内的网站总销售额占欧洲在线销售额的9.8%。这使得亚马逊成为欧洲最大的在线零售商。相比之下,欧洲排名前两位的Otto Group (德国企业,Digital Commerce 360欧洲500强平台排名第一)和Sainsbury(英国企业,Digital Commerce 360欧洲500强平台排名第二)只各自占了欧洲在线销售额的1.2%。(约等于亚马逊总零售额的八分之一。)

外媒:亚马逊布局预测

亚马逊表示,其在英国、德国、法国、意大利和西班牙所占的市场份额都是第一,其欧洲站每月的独立访问量达到2.9亿人次。亚马逊于今年3月在荷兰(此前的6年间,只有Kindle的读者和电子书能访问该站点)推出了其在欧洲的第六个站点。亚马逊在推出该站点时表示,亚马逊荷兰站将提供30个品类共1亿多种产品供消费者选择。日本方面,亚马逊同样也是电商市场的佼佼者,据Digital Commerce 360数据显示,2019年亚马逊销售额占日本在线销售的22.9%。与Rakuten Ichiba一起,成为日本境内的两大电商巨头。

亚马逊下一步布局为何?

但亚马逊在国际领域上再获大幅增长的可能性似乎有限。它已经在GDP排名前20的经济体中的14个国家都有站点分布,在阿拉伯联合酋长国和新加坡(全球GDP排名20以后)也有站点开设,但亚马逊仍未开设站点的,GDP排名在前20的6个经济体为其发展带来了较大挑战:

·俄罗斯:俄罗斯的民族主义、寡头统治的政权将对亚马逊这样的大型外企的入驻构成挑战。此外,俄罗斯和美国之间日益紧张的关系可能会对亚马逊和其他美国公司在俄罗斯的发展产生阻力。

·沙特阿拉伯:Amazon.ae是亚马逊在2017年收购Souq.com后创建的平台,目前运作良好。

·瑞士消费者可以从语言相通的德国、法国和意大利的亚马逊网站上购买商品。新站点开设的需求量似乎不大

·韩国:韩国本土平台Coupang已经建立了一个庞大的配送网络,能定期递送当天或次日的订单。亚马逊在该市场的盈利能力不确定性较大。

·印度尼西亚:阿里巴巴旗下的Lazada主导着印尼和东南亚大部分地区的电商。亚马逊要在印尼开设站点就必须和阿里巴巴展开正面竞争。

外媒:亚马逊布局预测

在一些较小的经济体中,亚马逊也已建立了其购物门户网站。以色列就是一个例子,但对于亚马逊这样规模的公司来说,像这样的小市场对其整体业务不会带来太大的改变。2019年,亚马逊以色列站的销售额为285.2亿美元。

Amazon Business业务前景蔚然

Amazon Business是亚马逊面向企业和机构买家建立的一站式商业采购站点,其在国际市场的发展前景一片光明。亚马逊于2015年创建了该板块,在美国迎来了较快发展,目前,设立Amazon Business业务的国家有9个(均为亚马逊站点开设国家,因此16个亚马逊站点中的其他7个很可能成为Amazon Business版图扩张的目标地。)此外,亚马逊还为B2B卖家设立了Amazon Business Prime服务。和消费者版一样,Business Prime也提供免费送货服务,但它还包括为买家提供消费分析工具和为卖家提供的咨询服务等更多针对企业的功能。据悉,Business Prime目前只在美国、英国、日本、德国和加拿大这五个国家有售。有业内人士猜测亚马逊下一步或将该计划扩展到Amazon Business运营的印度、法国、意大利和西班牙,并将在后续逐渐拓展至亚马逊所运营的所有国家。

外媒:亚马逊布局预测

此外,一些分析人士认为,亚马逊目前在B2B电子商务领域实现的增长只是冰山一角。虽然制造业往往把控在大公司手中,但批发和分销通常是许多小型区域性企业的领域。对于清楚如何利用互联网来获得大量客户,并能利用技术来降低不必要的成本的亚马逊来说,这是一个巨大的机遇。亚马逊于2015年推出的Amazon Business就抓住了这一机遇,分析人士认为未来还会有更快速的增长。

B2B市场技术服务和整合公司Applico Inc预计,到2021年,Amazon Business将成为美国最大的工业产品分销商,到2023年,Amazon Business销售额将达到750亿美元。RBC Capital Markets分析师Mark Mahaney表示,Amazon Business的销售额正以每年增长35%的速度攀升。Mahaney还提到,全球线下零售约有22万亿美元的市场待电商平台渗透,但线下B2B交易规模更大,已经达到了59万亿美元。对Amazon Business已在美国大获成功的亚马逊来说,这无疑是一个诱人的、且几乎算是收入囊中的市场。

(编译/申博体育官网 Yoe)

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